A kosarad üres
VEJA – a „kattant” franciák, akik reklámozás helyett inkább a fenntarthatóságba, az átláthatóságba és a méltányosságba fektetnek
A VEJA brazil nyelven azt jelenti, hogy láss, szimbolikusan utalva arra, hogy ne csak nézz, de láss is, amikor a lábadra húzol egy sportcipőt. Lásd, hogy mi van mögötte, mi a története, minek kell ahhoz történnie, hogy az a cipő a lábadon lehessen. Tehát, a márkanév is sugallja, a VEJA alapításakor nem mást, mint az átlátható tűzte zászlójára, és a mai napig elkötelezetten ki van tartva az elv mellett.
2005-ös megalakulása óta a VEJA akkorára nőtte ki magát, hogy ha nem tudnánk, akkor el sem hinnénk, hogy a francia cég nem költ marketingre. Talán, ha picit mégis jobban belegondolunk, akkor jövünk csak rá, hogy tényleg csak a párizsi és londoni utcákról ismerős. De miért döntött úgy anno a két alapító, hogy ők bizony nem reklámozásra szórni pénzüket?
A VEJA márka ötlete abból a felismerésből született, hogy míg az utcai sportcipő talán a leghordottabb ruhadarab a világon, nem sokan tudják, hogy milyen emberi sorsok állnak a márkás cipőik mögött. A VEJA alapítói egy kínai útjukon jöttek rá, hogy az ő drága sportcipőikért milyen árat fizet a világ, illetve, hogy akik megvarrják őket, azok milyen embertelen körülmények között élnek és dolgoznak. A kérdés pedig gyorsan felmerült, hogy hova is megy az a rengeteg pénz, amit ezek a cégek az általuk eladott cipőkön megkeresnek, mivel egészen megbizonyosodtak, hogy a termelőkhöz nem. Ekkor jöttek rá, hogy bizony a nagy sportcipőgyártók bevételeinek jelentős része (a kétharmada) a marketingre megy el. Ez alapján döntöttek el az alapítók, hogy létrehozzák egy márkát, amely reklám helyett arra fog költeni, hogy akik létrehozzák a cipőket, azok megfelelő juttatásban részesüljenek és jó körülmények között dolgozzanak. A cél tehát egy olyan magas minőségű lábbeli létrehozása volt, az ökológiai lábnyoma elenyésző, amely nem csak munkát ad, de szociálisan felelősséget is vállal.
Hosszú kutatómunka vezette el a kis csapatot Brazíliába, ahol minden alapanyag és termelőmunka a megfelelő minőségben és szakértelemmel társulva áll rendelkezésre, így a helyben termelt nem csak a szegényebb gazdaságot erősíti, de rengeteg alapanyagutaztatást is megspórolnak a Földünknek.
A VEJA a fenntarthatóság szimbólumává és példaértékű cégévé vált a 15 éves története alatt, ám joggal kérdezhet bárkit, hogy oké, de igaz miben is rejlik pontosan a fenttartott hatóság. Pláne, hogy az elmúlt időszakban már a legetikátlanabb cégek is szívesen dobálóznak a „fenntartatóság” és a „környezettudatosság” szavakkal. Ezért érdemes górcső alá venni, hogy egy ilyen példaértékű cég mibe is fektet, amikor világmegváltó útjára indul.
MARKETING HYPE HELYETT KOLLEKTÍV INTELLIGENCIA
Az felismerés, hogy a nagy sportcipőgyártók egyszerű bevételének 70%-a marketingre megy, gyorsan magával hozta azt a következtetést, hogy ezt a pénzt el lehet jobban is költeni. A teljes kiiktatásával a VEJA visszatér a valóságba, a bevételt pedig arra szánja, hogy az alapanyag-beszerzés fair trade módon történjen, hogy a termelők előre reklámozzák, hogy milyen áron és mennyi terméket eladni, illetve, hogy az árakat nem nyomják le. Az alapanyagok elsődleges szempontja a környezetbarátság, pamutból az organikus, bőrökből pedig a krómmentes verziót használja a márka, hogy elkerülje a földek tönkretételét. Ez az elköteleződés már önmagában jelentős extra költséget jelent. gyárt a gyártás is ellenőrzött manufaktúrákban történik, ahol magas sztenderd mellett, jó körülmények között dolgoznak a helyiek. Így lehetséges, hogy egy-egy VEJA cipő előállítási költsége átlagosan 5-7-szeres a versenytársakhoz képest, ezért a bolti ár, amin a fogyasztók megkapják, hasonló.
AZ ÚJRAHASZNOSÍTÁS ÚJ DIMENZIÓI
Műanyagpalackok, textilgyártásból megmaradt szabási hulladékok, újrahasznosított poliészter; a VEJA által újrahasznosított anyagok új életre keltenek rengeteg hulladékot, legyen az a San Paolo utcáin eldobott szemét vagy a helyi gyártók megmaradt anyagdarabkái. A VEJA az első olyan sportcipőmárka, amely a gyártáshoz 100%-ban hulladékból újrahasznosított anyagokat használ fel. Ezek a modellek a nevükben is viselik a speciális, VEJA által előállított anyag nevét, keresd a B-Mesh elnevezést. A B-Mesh egy fantasztikus anyag, amely könnyed, légáteresztő és vízálló is egyben.
A bőr alternatívájaként pedig 5 évnyi kutatás és fejlesztési tevékenység eredményeképpen sikerült a márkának megalkotnia a CWL-t, amely egy bio és 100%-ban vegán anyag és kiválóan helyettesíti a bőrt mind vizuális megjelenésében, mind puhaságában. A CWL organikus pamutból készül, egy kukorica alapú bevonattal tesznek bőrhatásúvá.
MÁSKÉPP GYÁRTÁS
Mivel a teljes VEJA ötlet az alapítók ázsiai gyártási körülmények között való felháborodásából született, így nem csoda, hogy a brand célja a gyártásban dolgozók méltányos juttatások mellett és jó körülmények között való alkalmazása. Szakítva a divat- és öltözködési módban bevált olcsó, embertelen és veszélyes munkakörülményekkel, a VEJA hosszútávú kollaborációban olyan gyártómanufaktúrákkal dolgozik csak együtt, ahol a feltételek és a szabványok az elvárásaiknak megfelelnek. Ezek az elvárások pedig köszönőviszonyban sincsenek az ázsiai gyártókörülményekkel, a világ sportcipőinek 95%-a készül.
A dolgozók fizetése bejelentett és termelésben nagyobb a minimálbért, az aktuális fizetési átlagot pedig a VEJA folyamatosan is teszi a lapban.
A munkatársak heti 40 órában dolgoznak, nappali műszakban, a hétvégéik pedig szabadok. Évi 4 hét fizetett szabadságot jár, az extra órák száma pedig nem haladhatja meg a napi 2 órát. Ezen felül minden évben bónusz illeti meg őket a teljesítményük alapján.
BŐR, MEGBÍZHATÓ FORRÁSBÓL
A VE ökJA biztos abban, hogy az a lehető legkisebbre csökkentse, így ez a szempont kritikus a bőrök beszerzésénél is. A legfontosabb szempontok itt, hogy lekövethető legyen az alapanyag kitermelése, illetve, hogy mentes maradjon olyan káros vegyszerektől, amelyek általában a bőrszínezéséhez használnak. A VEJA folyamatosan monitorozza az összes bőrszállítót, hogy az általuk használt króm jelentős szinten maradjon, sőt, jelentős cipőmennyiséget már teljesen krómmentes előállítású bőrrel készít el. A cipő ezen tulajdonsága fel is van tüntetve az elnevezésükben, így a vásárló ebben is tud tudatos, vagy éppen még tudatosabb döntést hozott. Mindemellett pedig érdekesség, hogy sok cipőhöz klasszikus tilápiabőrt is használnak, amely kiváló alapanyag kiegészítők készítéséhez, Barzíliában mintegy melléktermékként áll rendelkezésre, és máskülönben is csak a kukába kerülne, mint oly sok más VEJA alapanyagot.
LOGISZTIKA ÉS TÁRSADALMI REINTEGRÁCIÓ
A VEJA teljes logisztikájáért egy, a társadalmi reintegrációért felelős, nonprofit (NGO) ügynökség felel, amely évente több száz embernek segít visszatalálni a társadalomba, anyagi biztonságot és ezzel önmagukba vetett hitet nyerni. A VEJA logisztikai munkatársainak 62%-a volt minimum 2 éves munkanélküli, korábban a márkánál kezdett dolgozni, a cég fennállása óta pedig már több mint 215 embernek sikerült munkát adni és így visszaadni a társadalmi stabilitását.
A VEJA-t a meggyőző erőei az elmúlt 15 alatt egy erős, nagy és elterjedt márkává tették. Darabjait sztárok és celebek hordják előszeretettel, nem kisebb nevek, mint Meghan Markle. A cipők viselői egyfajta véleménynyilvánítás eszközének is tekintik, nem csupán egy politikai újabb trendi kiegészítőnek, bár meg kell hagyni, igencsak jól is néznek ki a VEJA cipők.
Manapság nagyon sokan tűzik zászlójukra a tudatosságot, sokan nyilvánítják magukat a világ megváltóinak, dicsekednek a fenntarthatóságukkal úgy, hogy azzal csak a felszínt kapirgálják. Ez már nehéz megkülönböztetni a valóban fenntartható márkákat, akik energiát és pénzt nem kímélve dolgoznak azon, hogy amit csinálnak, hogy ne járjon hozzá a bolygónk pusztulásához. A VEJA széleskörben és körültekintően dönt jól, de minél jobban beleássa magát a témába, annál elégedetlenebb lesz saját magával. Ennek megfelelően a jólhangzó „fenntarthatóság” helyett a kulcsszó, amit igazán érvényesíteni szeretne, az az „átláthatóság”. Ennek megfelelően a felismert korlátait és fejlődési területeit a transzparencia jegyében folyamatosan publikálja is a honlapjára.
Ha az jobban, hogy mit csinálsz rosszul, mint az, hogy mit jól, akkor javasoljuk, hogy kukkants rá a brandre a 'LIMITS' menüpontra, ahol őszint ír azokról a területekről, amiben még fejlődni kell, hogy még kisebb ökológiai lábnyommal tudjon működni.
Amit pedig a VEJA cég Tőled kér – hiszen Te is tehetsz az ügy érdekében – az, hogy válassz tudatosan, keveset. Nem kell szezonról szezonra a legújabb párba fektetned!
Képek forrása: Veja és Instagram
