A kosarad üres
Giorgio Armani, bár a világ egyik legismertebb divatházának alapítója, a mai napig saját maga is rendezgeti a milánói flagship bolt kirakatát. Minden részletre odafigyel, amihez a nevét adja, így az Armani hotelben az utolsó mosdóba szánt törölköző sem kerülhet ki az áldása nélkül. Az elképesztő precizitás és alázat mellett Giorgio Armani a mai napig diktálja a tempót, előremutat és olyan döntéseket lép meg villámgyorsan, akik mögött mások alig-alig tudnak felzárkózni. Ami a koronavírus-helyzetet illeti, ő döntött először divatbemutatójának zárt kapuk mögött való megtartásáról és pár nappal később szintén az Armani állt át először az üzemből öltönyök orvosi köpenyek és maszkok gyártására. Nem csoda, hogy amíg sokan még csak most kezdik el az üzemeiket újraizzítani és beállni a maszkgyártó sorba, addig Girogio Armani már a poszt-koronavírus időszakra fókuszál, erről szóló gondolatait pedig mélyen elgondolkodtató nyílt levélben osztotta meg a szakmát.
Giorgio Armani leveléhez a fő inspirációt a WWD (Women's Wear Daily) egyik cikke adta, amely a koronavírus divatvilágra gyakorolt hatását a boncolgatja és próbálja megfejteni a legfontosabb kérdést: " A koronavírus-járvány, amely oly sok ágazat újragondolását kényszerítette már ki, végre elhozza-e a divatos lekkeléssel kapcsolatos legkevesebb, szezonális kollekciót ?"
Armani szinten határozottan felemeli a hangját a fast fashion ellen, az erkölcstelenségre szerint rávilágított a jelenlegi katasztrófahelyzetre és kéri a luxusdivatvilág többi szereplőjét is, hogy gondolják újra üzleti modelljeiket. Véleménye szerint a luxusszektor hanyatlása akkor indul meg, amikor a high end divatvilág megpróbálta felvenni a versenyt a fast fashionnel úgy, hogy annak bizonyos elemeit beépítette saját működését és így a magasabb eladási számok reményében ebben az ágazatban is kialakult egyfajta folyamatos szállítási kényszer.
"Nincs értelme, hogy egy általam tervezett kabát vagy öltöny három hétig legyen a butikokban csak azért, hogy utána egy hasonlóra cseréljem. Én nem akarok tovább így dolgozni, ez erkölcstelen.... Ugyanígy abszurdnak tartom azt is, hogy a tél közepén lenvászon ruhák, nyáron vásárolni pedig a alpaka kabátok be, hogy csak úgy, hogy valamiért legyen. évszakot, hogy viselhesse? Szerintem senki, vagy nagyon kevesen, most mégis ez vált az uralkodó mentalitássá - mondja Armani.
Márciusban az olasz divatcégek forgalma lenullázódott, az áru legkorábban május 4-ig az üzletekben ragadt és a Federazione Moda Italia (Olasz Divatszövetség) becslései szerint a 2020-as bevételeknek legalább 50%-os visszaesése várható (és ez a szám csak azért nem nagyobb, mert ágazati szereplők és gyártási folyamatok sikeresek voltak). Armani szerint ez a mindent elsöprő válság lehetséges arra, hogy a szektor szereplői átgondolják, hogyan kívánják újraindulni. Elmondása szerint ez egy felhívás arra, hogy lelassítson, újraértékeljen és egy fenntarthatóbb irányba induljon el. Ő nem kér a tisztán marketing alapú divatból és a világ minden pontján megrendezett divatbemutatókból. Szerinte mára helytelenné, sőt mi több egyenesen vulgárissá váltak a gyenge ötleteket felvonultató, de grandiózus köntösbe bújtatott, értelmetlenül erőforrásokat pocsékoló, rutinná vált show-k.
"A pillanat, de átélünk, viharos, de kivételes lehetőségeket kínálunk nekünk arra, hogy megjavítsuk a hibákat és a humán aspektust... De ehhez össze kell fognunk és együtt kell működnünk. Talán ez a legfontosabb tanulsága a jelenlegi válságnak."
Bízunk benne, hogy a divatvilág szereplői megszívlelik Armani tanácsát és egy olyan transzformációt indul el a szektorban, amely az időtálló, fenntartható darabokat és a művészet helyezi előtérbe.
