A márka 2021-ben jött létre, melyet az olasz-svájci designer Serge Ruffieux és Émilie Faure francia újságíró alapítottak közösen azzal a céllal, hogy egyedi cipőket és napszemüvegeket alkossanak fenntartható módon. Ruffieux nagy múltra tekint vissza a divat világában, korábban olyan cégeknek dolgozott, mint a Dior, Moschino vagy Sonia Rykiel. A jellegzetes 13 09 SR elnevezés a tervező monogramja és születési dátuma kombinációjából született. Meggyőződése, hogy a kiegészítőknek meghatározó szerepük van egy öltözéken belül, tükrözik az ember személyiségét, így minden egyes darabot számmal látnak el, ezzel is hangsúlyozva jelentőségüket. A márka koncepcióját a különböző ellentétek, mint nyers és kifinomult, természetes anyagok és innovatív technológia vagy sportos és kézműves társítása alapozzák meg. Minden kollekcióban az általuk képviselt értékeket, a minőséget, a szabadságot és a felelősséget szeretnék hirdetni. Mindezt mi sem bizonyítja jobban, mint hogy elkötelezettek a hulladék és a túltermelés korlátozása mellett, 100%-ban környezetbarát és újrahasznosított anyagokkal dolgoznak, illetve kiemelten figyelnek az etikus gyártási folyamatokra.