Seung-gun Park, a pushBUTTON tervezője egy korábbi K-pop szupersztár énekes, aki 2009-ben alapította meg a márkát Szöulban azzal a futurisztikus elképzeléssel, hogy frissítő és játékos ruházatot biztosítson. A pushBUTTON nevet Madonna híres dalának, a Hollywoodnak egy sora ihlette.

A márka kollekciói a nemek nélküli ruházat határait feszegetik, és az egyszerű sziluettek, eltúlzott szabásúak és merész színek jellemzik őket.