A Veja a világ legetikusabb és legökológiaibb cipőmárkája. A két francia alapító, Sébastien Kopp és François Morillion gyerekkori barátok, és ázsiai, dél-amerikai és afrikai utazásuk után alapították meg a Veja-t. Látták a globalizáció árnyoldalát, és olyasmit akartak építeni, ami az üzlet minden szakaszában etikus: a beszerzéstől és a gyártási ciklustól kezdve egészen a csomagoláson, a forgalmazáson át egészen a cég francia központja által felhasznált energiáig. Úgy döntöttek, hogy lebontják és újra feltalálják a legegyszerűbb terméket, amelyet mindenki naponta hord, a tornacipőt. A Veja tornacipők bio- és agroökológiai gazdálkodásból származó alapanyagokból készülnek, vegyszerek és környezetszennyező eljárások nélkül. Vejának nincsenek reklám- vagy marketingköltségei. Úgy gondolják, hogy a cipők másként készítése azt jelzi, hogy mindent újra kell találni, és semmi sem magától értetődő.